Акции, награды

Может ли креатив продавать? – Золото Supra на Effie 2007

Может ли креатив продавать? Недавно сторонники утвердительного ответа на этот извечный вопрос получили очередной аргумент. Среди пятерки триумфаторов украинского EFFIE 2007 оказалась рекламная компания SUPRA, до этого отхватившая три высших награды на креативных фестивалях: два золота на набирающем ход конкурсе «Идея» в Новосибирске и одно - на КМФР. Подобное в истории отечественного рынка произошло впервые. Смелое творческое решение вкупе с грамотной стратегией продемонстрировало впечатляющую результативность на всех фронтах. Процесс создания рекламной компании SUPRA был очень интересным.

Одним из залогов будущего успеха стала очень тесная, партнерская работа Saatchi&Saatchi Ukraine с заказчиком – компанией Supra в Украине. Ее глава правления Александр Ольшанский и начальник отдела маркетинга Евгения Розбицкая очень четко охарактеризовали текущее состояние марки, сформулировали цели. Они рассказали о том, что бытовая техника SUPRA была достаточно известна в Украине 15 лет назад и пользовалась репутацией надежной. Поскольку рекламные компании не велись, марка постепенно скатилась в no name сегмент. Перед креативом клиент поставил непростую задачу. Нужно было спозиционировать на рынке технику SUPRA, как качественную. При этом было решено честно рассказать о происхождении продукции: японскую по сути своей технику SUPRA, как, впрочем, и подавляющую часть остальных марок, собирают в Китае. Таким образом, креатив получил вводные: в одном сообщении нужно было соединить Китай и Японию (весьма недружественные страны), заявить о качестве (о котором заявляет большая часть конкурентов) и не ошибиться!

По меткому выражению Александра Ольшанского «у нас был один патрон и мы не имели права промахнуться». Агентство знало, что медиа-веса будут слабые. Следовательно, требовалась яркая идея, провокативная, на грани фола. При этом нужен был не креатив ради креатива, а сообщение четко и ясно объясняющее потребителю: японская техника SUPRA собирается в Китае, но она очень качественная. Так родилась идея «Действительно японского контроля качества».

В телевизионном ролике был показан один день на фабрике SUPRA, где японские руководители строго следят за качеством китайской сборки. Обыгрывалась идиома: «объяснять на пальцах». Нужно отметить, что аккаунты Saatchi совершили маленький подвиг, несмотря на огромные трудности, им все же удалось договориться о ротации ролика на телеканалах. Также в поддержку ролика в метро Киева и Харькова были развешаны не менее провокативные постеры. Вскоре сам выход компании стал информационным поводом. В агентство обратилось десять изданий, материалы о SUPRA были размещены на тридцати сайтах.

Смелость и решительность клиента, профессионализм агентства позволили достичь небывалых показателей продаж. Чтобы перечислить все успехи компании придется загибать пальцы – все задачи, поставленные перед агентством, были существенно перевыполнены. Лучше всего это проиллюстрируют сухие цифры.

Уровень продаж в ключевые месяцы сезона 2006 г. (ноябрь, декабрь) по сравнению с аналогичным периодом 2005 гг.

Цель роста продаж +100%
Результат +415%
Превышение цели +315%

Цель - Уровень октября 2006г
Результат +80%
Превышение цели +80%

Особенно возросли продажи телевизоров, показанных в ролике, - в I квартале 2007 г., когда рынок телевизоров упал на 4%, рост продаж телевизоров SUPRA составил 70%.

Увеличить долю рынка с 0,7% до начала рекламной кампании до 1,2% в марте 2007 г.

Октябрь 2006 г. - 0,7%
Цель, март 2007 - 1,2%
Результат - 1,6%
Превышение цели + 33%

26 ноября в Киеве состоялась церемония награждения лучшей техники года по версии журналов "Mobile+PC", "Photographer", "SMS" и "Кино Дайджест", которые входят в состав издательства "Ad-World". Очень радостно, что DVD-рекордер Supra S-DRHD2 получил награду журнала "Кино Дайджест" в номинации "Лучший DVD-рекордер года".

Церемония награждения лучшей техники года по версии журналов, принадлежащих издательству "Ad-World", проводится ежегодно. Как и в прошлом году, это событие прошло в отеле "Премьер Палас", а гостями церемонии стали топ-менеджеры многих известных компаний.

Организаторы вечера выбрали для него японский стиль - гостей встречали хостесс в костюмах гейш, на сцене выступал японский балет "Торади", и даже ведущий церемонии Андрей Доманский был одет в традиционный японский костюм.

Представителям компаний, ставших победителями рейтинга The Best Of 2007, были вручены памятные знаки, на которых были выгравированы названия лучших продуктов года.

Украинскую рекламную кампанию SUPRA отметили на международном уровне.

Шокирующий креатив рекламной кампании SUPRA «Суровый контроль» завоевал заслуженное «золото» в номинации «лучшая рекламная кампания» на 8 Киевском международном фестивале рекламы (30 мая-1 июня 2007 г).

Разработанный агентством Saatchi&Saatchi Ukraine «Суровый контроль» также не оставил равнодушными и российских судей на 11 Национальном фестивале рекламы «Идея!» (апрель, 2007 г). Ролик «взял» два первых места в номинациях «рекламный фильм без ограничения бюджета» и «рекламная кампания».

Рекламная кампания стала успешным трамплином для старта мирового бренда на украинском рынке бытовой техники, высокая конкуренция на котором прямо пропорциональна жесткости рекламного ролика. Так, при относительно небольшом медийном бюджете, SUPRA достигла узнаваемости бренда в 50%, существенно потеснила на рынке ряд молодых активных брендов и «вошла» во все крупные сетевые магазины Украины.

«Результаты рекламной кампании свидетельствуют о том, что мы не промахнулись, рискнув разработать ее в Украине и «выстрелив» шокирующим рекламным сюжетом, – отметил Глава правления компании SUPRA в Украине Александр Ольшанский. – Так, с октября по декабрь, за время показа ролика, рост продаж телевизоров SUPRA составил 411%. Тогда как рост рынка в целом за этот период не превысил 200%»

О стремительном развитии бренда SUPRA свидетельствует также статистика продаж за первый квартал 2007 года. Если говорить о рынке ТВ в целом, то рост продаж SUPRA составил 125%, тогда как рынок упал на 4% в первом квартале 2007 по сравнению с предыдущим периодом 2006.

Лучшие продукты 2006: и Supra среди них

Издательский дом "СофтПресс" наградил 50 цифровых продуктов - лидеров читательского рейтинга журналов hi-Tech. DVD-рекордер Supra получил серебро в номинации DVD-рекордеров.

22 мая 2006 года в медиа-центре "Четвертый сектор" (www.s4.com.ua) прошла вторая ежегодная церемония награждения лучших продуктов по итогам читательского рейтинга журналов hi-Tech PRO, "hi-Tech. Мир связи" и "hi-Tech. Панорама высоких технологий" ИД "СофтПресс". За звание лидеров народного голосования соревновалось несколько сотен устройств в 16 номинациях, среди которых - МР3-плееры, любительские цифровые фотокамеры, термосублимационные принтеры, бюджетные и ультрапортативные ноутбуки, светодиодные и лазерные принтеры, струйные фотопринтеры, МФУ, ЖК-мониторы диагональю 19 дюймов, пишущие DVD-приводы, бытовые DVD-плееры и рекордеры, антивирусные программы, портативные медиа-плееры, мобильные телефоны, смартфоны и коммуникаторы.

Однако звание лучших (золотые и серебряные награды Best Products 2006) получили всего по три устройства в каждой номинации (исключение составляет номинация мобильных телефонов, где лидеров рейтинга оказалось четыре).

Компания Supra рада сообщить об окончании акции "Лучшие из лучших", которая проходила в сети супермаркетов Фокстрот Харьковской и Черновицкой областей с 5 февраля по 5 апреля 2007 г.

Нашими победителями стали:
Фенко Денис (Фокстрот, г. Харьков)
Щёкотов Александр (Фокстрот, г. Харьков)
Гусь Роман (Фокстрот, г. Харьков)
Харченко Евгений (Фокстрот, г. Харьков)
Нивьевский Эдуард (Фокстрот, г. Каменец-Подольский)
Кубов Роман (Фокстрот, г. Каменец-Подольский)
Гиглюк Дмитрий (Фокстрот, г. Коломыя)
Савка Денис (Фокстрот, г. Черновцы)
Пинтилюк Владимир (Фокстрот, г. Черновцы)
Коваль Павел (Фокстрот, г. Черновцы)

Еще раз поздравляем Вас с победой! Надеемся на продолжение эффективного сотрудничества! Ваши ценные подарки и призы будут доставлены Вам в ближайшее время!

Ура!